追觅科技、单身粮完成融资;全球最大消费品私募基金 L Catterton 募得 37.1 亿美元资金 |品牌日报
日报速览
小米生态链企业「追觅科技」完成近亿元 B+轮融资
零食品牌「单身粮」完成数千万元战略融资
LVMH 集团旗下、全球最大消费品私募基金 L Catterton 第 9 期基金募得 37.1 亿美元
立白旗下朝云集团提交 IPO 申请,去年营收 13.8 亿
2020 年底东南亚数字消费者数量将达到 3.1 亿
新消费
追觅科技定位智能科技企业,由清华大学团队于 2015 年创立,以技术为驱动力,最早聚焦于吸尘器品类,后于 2017 年底加入小米生态链。目前,追觅科技旗下重点品类覆盖清洁和个护两大家电领域。
2020 年,得益于米家产品线品类扩充,及追觅自有品牌品类更新迭代,追觅科技今年截至 8 月的整体销售额同比去年增长了 9 倍左右。同时,追觅品牌在海外市场表现良好,海外销售额占比达 70%左右,产品已进入超过 80 个国家,并在 2019 年成为西班牙速卖通销量第一的吸尘器品牌。
下半年,追觅科技计划推出自有品牌「大未」,主打性价比和体验感,将瞄准以年轻白领群体为代表的目标用户,与追觅的定位形成差异化,品类上也会更加丰富,对应年轻群体消费、生活场景推出创新产品。
本轮融资将主要用于技术研发创新、渠道运营建设、品牌影响力构建,及围绕不同消费场景的品类拓展等方面。
「单身粮」过往融资情况,品牌星球总结如下:
A 轮:2019 年 6 月,6000 万元,由琢石投资、同创伟业共同领投,辰海资本跟投; A+轮:2020 年 1 月,4000 万元,杨冬云个人投资; 战略融资:2020 年 8 月,数千万元,由白象食品集团投资。
「单身粮」由曾瑞露创立于 2017 年,是一个定位单身人群社交的零食品牌。看到单身人群背后潜藏的生意,围绕「单身、脱单」等主题推出了方便速食面、薯片和果奶饮品等系列产品。从 2018 年上市的第一款产品,也是当年的明星产品「单身狗粮薯片」,到今天已经推出了 50 多个 SKU,未来也将集中在零食和速食这两个核心品类。
单身粮在产品上非常重视内容化的创新。创始人认为零食类在产品上并没有很强的壁垒,本质的差异化在于内容。近年来单身粮着力在 IP 打造、网红吃法、包装创新、综艺共创等进行品牌内容输出。
渠道方面此前单身粮着重线下渠道,但在 2019 年 7 月,单身粮成立自营电商部门,发力线上渠道,入驻天猫旗舰店,现在线下线上渠道占比达到各 50%。据悉,未来单身粮还将逐步发力下沉市场。
本轮融资将被用于单身文化内容打造、研发创新、渠道建设拓展等。
成熟品牌
近日,根据美国证券交易委员会的文件显示,LVMH 集团旗下全球最大消费品私募基金 L Catterton 已为其第 9 期基金 L Catterton IX 募集 37.1 亿美元。
L Catterton 由专注消费品的美国私募基金 Catterton ,和法国奢侈品集团 LVMH 旗下的私募基金和不动产投资机构 L Capital 于 2016 年合并而成,在全球范围内设立了 17 个办事处、7 个基金,拥有约 200 亿美元的股权资本。
自 1989 年起,L Catterton 已投资超 200 个高增长的消费品牌,包括品牌星球报道过的眼镜品牌 Gentle Monster、家庭健身品牌 Peleton、杂货品牌 Puclic Goods、划艇机品牌 Hydrow、个护品牌 Nutrafol 等。
2019 年 8 月,L Catterton 发起第九期基金募集 L Catterton IX,目标募集 40 亿美元。
立白旗下朝云集团提交 IPO 申请,去年营收 13.8 亿
9 月 3 日,立白旗下朝云集团向港交所提交了 IPO 申请。朝云集团是一个一站式多品类智慧家居、个人和宠物护理平台,在 2015 年至 2019 年中连续五年在中国家居护理行业国内企业中位列第一,在全部企业中位列第二。2019 年朝云集团市场份额占到 9.4%。
目前,该集团覆盖的产品有家居清洁、家用杀虫驱蚊、空气护理、消毒剂、身体个护、花露水到宠物护理等多个品类,旗下主要有威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、倔强的尾巴以及德是七大品牌。
在 2017 年至 2019 年期间,朝云集团重要营收数据品牌星球总结如下:
营收:13.46 亿元、13.5 亿元和 13.83 亿元,
其中杀虫驱蚊产品的营收占比最大:68.4%、69.4%和 63.3%。
家居清洁占比:24.5%、24.5%、26.2%。
毛利率:35.9%、37.2%、43.4%。
经调整纯利:1.7 亿元、1.88 亿元、1.98 亿元。
经调整纯利率:12.6%、13.9%、14.2% 按渠道看: 线下经销商占比:82.1%、75.8%、67.9%。 线上渠道占比:2018 年开始,仅占1.1% ,到2019年占到 11%。 来自立白渠道的占比:17.9%、23%、20.7%。
2019 年,朝云集团通过「倔强的尾巴」和「德是」两个品牌进入宠物护理市场。按照 2020 年上半年的零售额计算,朝云集团在宠物除臭剂类别排名第五。
朝云集团表示,IPO 募集所得资金将主要用于增强研发能力、改善销售网络、加强全球供应链的效率和灵活性、实施数字化战略、上下游业务的战略性收购等方面。
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DTC/出海
到 2020 年底,东南亚的数字消费者数量将达到 3.1 亿,之前预测这个数字要到 2025 年才能达到; 2020 年,消费者在网购的货品种类超过 5 种,同比提升了 40%; 到 2020 年底,东南亚的电商 GMV 预计将增长三倍,达到 530 亿美元,到 2025 年,东南亚数字消费者支出将比 2020 年增加 3 倍,从 530 亿美元跃升至 1470 亿美元; 东南亚的电商零售市场目前占其总零售市场的 5%,高于印度的 4%; 所有品类的电商普及率都在扩大:从 2019 年到 2020 年,每个类别电商普及率都至少增长了 1.4 倍。但增长最快的是杂货,普及率增长 2.7 倍; 社交媒体、视频和短信是消费者发现新品牌和新产品的最重要渠道:62%的消费者将其作为首选。BRANDSTAR
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